达能改配方 脉动还会回来吗?
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admin
2019-04-22 13:44

  以“让你随时脉动回来”为广告的脉动推出了新口味。4月7日,北京商报记者走访市场发现,达能旗下的脉动新品已悄然上市销售,口味不仅增添了雪柚味、蜜桃橙子味、竹子青提味等,配方中还添加了牛磺酸、人参、膳食纤维。
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  业内人士认为,今年年初,达能停产销售了益力品牌瓶装水,并透露了调整部分脉动产品线配方的消息。此次达能为脉动改配方,无疑是吸引新消费群体的一次尝试。不过,能量运动饮料价格不是首要关注点,功能和口味才是消费者购买决策的关键因素。脉动能否通过不同的成分组合带动达能的业绩提升,仍需市场的检验。

  改良配方
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  针对脉动改动配方的问题,达能相关负责人告诉北京商报记者,新产品名为脉动+,产品规格仍延续600ml,这也是脉动品牌下的高端产品系列。
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  战略定位专家,上海九德定位咨询公司创始人徐雄俊认为,“相比2017年和2018年的动作,脉动2019年从配方到包装进行全面升级,且主打高端概念,可以看出脉动此次的决心很大”。
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  然而,以“随时脉动回来”的脉动主打功能饮料,并非适合所有的消费人群,影响品牌的消费渗透。北京商报记者调查发现,原先脉动的普通装价格在超市终端始终保持4元/瓶的价格,而此次脉动+蜜桃橙子维生素功能饮料600ml的价格已提升到了单瓶5元。同时,脉动还对品牌形象进行了升级,推出了新的LOGO及瓶标设计,并将深受年轻用户喜爱的黄瓜青柠口味返场销售,还推出全新的西瓜口味脉动,持续用新口味新形象推动品牌年轻化。
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  业内人士表示,出于对健康的追求,消费者越来越崇尚天然的饮品。在运动饮料品类中,主打健康的产品增长最快。此次脉动的配方改良,就是针对这一增长速度的市场。
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  中商产业研究院的报告显示,预计到2020年,中国功能饮料市场零售额将达到1635亿元。业内人士表示,一直以来,脉动都在冲击年销售额百亿元的目标,却屡屡未能成功。如今,新配方的脉动产品线也将成为新的增长点,或许是达能的增长机会。
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  拯救业绩
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  事实上,这并非是达能第一次对脉动改良配方。2017年,营销投入较大的炽能量产品线,因含有牛磺酸和植萃能量,曾被认为是脉动业绩的“救命新品”。2018年为了持续优化脉动的口感和包装,脉动开创了“仙人掌青橘”和“海盐青芒”口味。

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